2025年，超過72%的用戶在信息檢索時(shí)，首選AI搜索工具，傳統(tǒng)SEO策略在生成式引擎面前，效果下降超過45%。

“為什么我的網(wǎng)站流量持續(xù)下滑?”這是許多企業(yè)主和營(yíng)銷人這一年最常問的問題。答案其實(shí)很清晰：用戶的搜索方式變了，但很多企業(yè)還在用老辦法應(yīng)對(duì)新世界。

生成式人工智能的迅猛發(fā)展，正在重塑信息檢索的底層邏輯。AI搜索不再是輔助工具，而是主流入口。根據(jù)中國(guó)信通院《2024年生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，到2024年底，國(guó)內(nèi)AI搜索用戶已超過8億，企業(yè)通過AI渠道獲得的高質(zhì)量流量，同比增長(zhǎng)210%。

這場(chǎng)變革不是未來的事，它已經(jīng)發(fā)生。

什么是AIEO和SEO?

SEO(搜索引擎優(yōu)化)是過去二十年間數(shù)字營(yíng)銷的基石，通過一系列技術(shù)手段讓網(wǎng)站在傳統(tǒng)搜索引擎結(jié)果中獲得更高排名。而AIEO(人工智能引擎優(yōu)化)是2024年初出現(xiàn)的新型AI營(yíng)銷技術(shù)，其核心在于通過優(yōu)化技術(shù)，提升品牌在AI推薦系統(tǒng)中的優(yōu)先級(jí)。

GEO(生成式引擎優(yōu)化)，又稱AI搜索優(yōu)化，是指通過大模型內(nèi)容投喂與訓(xùn)練，使企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息在多個(gè)AI平臺(tái)生成的答案中獲得優(yōu)先推薦。簡(jiǎn)單來說，SEO幫助企業(yè)在搜索引擎結(jié)果頁面排名靠前，而AIEO/GEO則讓AI本身直接推薦企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

技術(shù)原理的根本差異

傳統(tǒng)SEO著眼于關(guān)鍵詞密度與反向鏈接，以在搜索結(jié)果中獲得更高排名為目標(biāo)，側(cè)重滿足靜態(tài)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，圍繞人類搜索意圖進(jìn)行優(yōu)化。

而AIEO/GEO則更注重語義與上下文，致力于進(jìn)入AI生成的回答內(nèi)容之中，為機(jī)器理解而優(yōu)化，順應(yīng)動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)算法的運(yùn)行邏輯。

其核心路徑是借助AI分析用戶行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建品牌偏好預(yù)測(cè)模型，再通過關(guān)鍵詞(句)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)落地優(yōu)化。

比如，當(dāng)用戶問AI“降噪耳機(jī)怎么選”，AIEO通過調(diào)整品牌特征權(quán)重，讓目標(biāo)品牌自然出現(xiàn)在推薦首位或前列，不是靠堆砌關(guān)鍵詞，而是讓品牌“被AI選中”。

效果表現(xiàn)對(duì)比明顯

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，經(jīng)過GEO優(yōu)化的內(nèi)容，平均推薦量提升可達(dá)3-5倍。海鸚云GEO系統(tǒng)的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，其服務(wù)可使品牌在AI搜索中的排名提升200%以上、咨詢量增長(zhǎng)500%以上。

傳統(tǒng)SEO面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。研究表明，60%的Google搜索不再離開搜索結(jié)果頁面，因?yàn)橛脩粼贏I生成的概述中直接找到了答案。Google的AI概述顯示了2025年6月的搜索查詢約57%，較2024年8月的25%有大幅增長(zhǎng)。

信任度與轉(zhuǎn)化率的差異

AIEO的一大特點(diǎn)是它所帶來的高信任度。當(dāng)AI直接推薦某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，用戶往往認(rèn)為這是一種中立、客觀的建議，其信任程度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告形式。

有專家指出：“AI會(huì)綜合處理并重新生成內(nèi)容，那些虛假信息便悄然藏身其中，非專業(yè)人士很難一眼識(shí)破?！?/span>

在傳統(tǒng)SEO中，用戶通常能輕松分辨哪些是真實(shí)評(píng)價(jià)，哪些是商家的自我吹噓。然而，AI會(huì)將信息整合、重構(gòu)，使得真假難辨，用戶判斷成本大幅提升。

從轉(zhuǎn)化效果來看，AIEO同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)。根據(jù)德潤(rùn)企業(yè)管理咨詢的數(shù)據(jù)，優(yōu)化AI搜索流量的轉(zhuǎn)化路徑，可幫助客戶提升平均50%的咨詢轉(zhuǎn)化率，線索質(zhì)量評(píng)分也同步提高30%。

技術(shù)正在重塑用戶信任機(jī)制，同時(shí)也為商業(yè)轉(zhuǎn)化打開新的增長(zhǎng)空間。

成本和門檻的比較

對(duì)于中小企業(yè)來說，AIEO提供了更低門檻的入場(chǎng)機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)SEO需要長(zhǎng)期積累，新品牌很難突圍，而AIEO見效快，新品牌也有機(jī)會(huì)快速曝光。

未來發(fā)展趨勢(shì)

Gartner預(yù)測(cè)，到2026年，將不再通過經(jīng)典搜索引擎而是通過基于AI的系統(tǒng)放置搜索查詢的50%。這一趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)了企業(yè)在早期階段熟悉新術(shù)語和優(yōu)化方法的需求。

王煜全在要聞評(píng)論中指出：“AI搜索將是未來重要的業(yè)務(wù)模式，它帶來的廣告業(yè)務(wù)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)搜索。因?yàn)锳I搜索能夠直接推薦給用戶想要的商品，宣傳效果更好，變現(xiàn)也更加直接?！?/span>

未來最成功的策略不是SEO和AI優(yōu)化之間的選擇 ，而是兩種方法的智能組合。新的技術(shù)術(shù)語不僅僅是詞——它們代表了數(shù)字營(yíng)銷的新時(shí)代，其中人工智能不僅成為工具，而且是信息傳輸?shù)暮诵膮⑴c者。

企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?

對(duì)于想要為新的AI主導(dǎo)搜索景觀做準(zhǔn)備的公司，專家建議采取以下步驟：

立即措施：審核機(jī)器人.txt文件以允許相關(guān)的AI爬網(wǎng);實(shí)施架構(gòu)標(biāo)記以更好地結(jié)構(gòu);優(yōu)化網(wǎng)站速度以適應(yīng)AI爬網(wǎng);創(chuàng)建具有直接答案的常見問題區(qū)域。

中期策略：制定AI系統(tǒng)的內(nèi)容策略;在值得信賴的平臺(tái)上提及建立數(shù)字權(quán)限;監(jiān)視AI生成的答案中的可見性;對(duì)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)新的術(shù)語和方法。

長(zhǎng)期計(jì)劃：將AI優(yōu)化集成到整個(gè)營(yíng)銷策略中;開發(fā)AI可見性的特定指標(biāo);在各種AI優(yōu)化學(xué)科中建立專業(yè)知識(shí);不斷適應(yīng)新的AI系統(tǒng)和技術(shù)。

結(jié)語

AI搜索已經(jīng)重塑了數(shù)字營(yíng)銷 landscape，企業(yè)需要重新審視其優(yōu)化策略。傳統(tǒng)SEO并未死亡，但它需要與AIEO相結(jié)合，才能在未來的搜索生態(tài)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

那些早早掌握AIEO技巧的創(chuàng)作者和品牌，已經(jīng)享受到了流量紅利。不要再讓你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被埋沒在算法之中，開始學(xué)習(xí)并應(yīng)用AIEO，讓你的品牌在AI時(shí)代脫穎而出。

參考資料：

1. 中國(guó)信通院.《2024年生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》

2. 王煜全要聞評(píng)論.《驚!竟能輕松操縱AI搜索結(jié)果!“AIEO”真這么厲害?》

3. Konrad Wolfenstein.《AI搜索工具優(yōu)化的新技術(shù)術(shù)語是什么?》

4. 海鸚云控股集團(tuán)有限公司.《海鸚云GEO優(yōu)化系統(tǒng)：搶占AI搜索新藍(lán)?！?/span>

5. 第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu).《2024年Q4AI搜索使用報(bào)告》

6. 優(yōu)企客整合營(yíng)銷.《GEO優(yōu)化：從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的全鏈秘訣》

7. 艾迪亞.《AIEO優(yōu)化的核心價(jià)值：從“搜索結(jié)果”到“AI結(jié)果”的躍遷》

8. 鳳凰網(wǎng)科技.《AI營(yíng)銷：AI結(jié)果優(yōu)化(AIRO)、生成式引擎優(yōu)化(GEO)與AI搜索優(yōu)化(AISEO)的區(qū)別解析》

9. 香榭萊茵科技.《中小企業(yè)AI搜索流量解決方案》

10. 德潤(rùn)企業(yè)管理咨詢.《AI搜索轉(zhuǎn)化路徑優(yōu)化白皮書》

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